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このBUZZRIブログでは、SNS運用で迷いやすいポイントや改善方法を、できるだけ具体的に整理しています。この記事では、TikTokをテーマに、テーマに沿って、実際に確認したいポイントと進め方を分かりやすく整理します。
海外向けハッシュタグは、英語や国名のタグを大量に付ければよいものではありません。対象国で使われる言葉を調べ、動画の内容と一致するタグを組み合わせ、投稿後のデータで見直すのが基本です。再生数だけでなく、視聴者地域・検索流入・視聴維持を確認すると、タグが合っているか判断しやすくなります。
海外向けハッシュタグを付ける前に決めること
最初に決めるのは「海外全体」ではなく、動画を見てほしい視聴者です。対象が曖昧なままタグを選ぶと、表示されたとしても内容に関心のない視聴者が集まりやすくなります。
- 対象にする国や地域
- 視聴者が使う言語
- 動画のジャンルやテーマ
- 動画を見た人にしてほしい行動
たとえば、日本の料理を紹介する動画なら、地域を表す語だけでなく、料理名や作り方に関する語も必要です。一方、旅行動画で料理のタグばかり使うと、検索意図と内容がずれます。
「誰に」「何の動画を」「どの言葉で探してもらうか」を1行で説明できる状態にしてから、タグを探してください。
海外向けハッシュタグの探し方
候補は、TikTok内の検索画面と投稿例から集めます。外部サイトの人気リストをそのまま使うより、現在の使われ方と動画内容の一致を確認できます。
検索画面で候補語を確認する
- 対象国の言語で、動画のテーマを検索する。
- 検索候補や関連する検索語をメモする。
- ハッシュタグのページを開き、最近の投稿内容を見る。
- 自分の動画と似た内容が継続して投稿されているか確認する。
候補の投稿が多く見えても、動画の内容が異なるなら採用理由にはなりません。ダンス用の語を商品解説に使うなど、表示される場所だけを狙う使い方は避けます。
候補を3種類に分ける
ハッシュタグは、次の3分類で整理すると偏りを抑えられます。
- 地域・言語：国名、都市名、現地語など
- ジャンル：料理、旅行、美容、学習など
- 内容：料理名、場所、企画名、悩みなど
地域語だけに偏ると動画の内容が伝わりにくく、広いジャンル語だけに偏ると競合する投稿と区別しにくくなります。動画1本の主題に合う候補を、各分類から選ぶ考え方が実用的です。
タグの組み合わせを作るときの判断基準
タグの数を増やすより、動画内の言葉・字幕・説明文と意味がそろっているかを優先します。TikTokの仕様や表示枠は変わる可能性があるため、固定の個数を正解と考えないでください。
投稿前は、候補ごとに次の3点を確認します。
- 対象国の視聴者が意味を理解できるか
- 動画の主題を正確に表しているか
- 検索画面で現在も近い内容に使われているか
迷ったときは、広い語を少数使うより、動画の内容を具体的に表す語を優先します。国名を入れれば、その国の視聴者だけに届くわけではありません。ハッシュタグは届け先を指定する機能ではなく、動画内容を説明する手がかりとして扱います。
投稿後に効果を確認する方法
ハッシュタグの評価は、投稿直後の再生数だけではできません。TikTokアナリティクスで、次の順番に確認すると原因を切り分けやすくなります。
1. 視聴者地域を確認する
狙った国や地域の視聴者が含まれているかを見ます。含まれていない場合、タグだけでなく、字幕の言語、動画内の説明、投稿内容そのものが対象視聴者に合っているかを見直します。
2. 流入元を確認する
検索からの流入が確認できるなら、使った語と動画のテーマが検索行動に結び付いた可能性があります。ただし、検索流入が少ないことだけでタグが失敗とは限りません。おすすめなど別の流入が中心になる投稿もあります。
3. 視聴維持を確認する
海外視聴者が見始めても、冒頭で内容を理解できなければ離脱します。視聴維持が低い場合は、タグを増やす前に、冒頭の映像・字幕・音声・説明の順番を確認してください。
地域は合っているが維持率が低いなら動画の伝わり方を、維持率は悪くないが地域が違うなら言語やテーマ、タグの組み合わせを見直します。1本の結果だけで結論を出さず、条件を変えた投稿同士で比較します。
よくある失敗と改善方法
- 人気タグを無関係に使う：再生を狙う前に、動画の主題と一致する語へ戻す。
- 国名のタグだけで終える：地域語に加えて、ジャンルと具体的な内容を表す語を検討する。
- 翻訳せず日本語のまま使う：対象国の検索画面で、現地語の候補や表記を確認する。
- タグを毎回すべて変える：比較できるよう、共通するタグを残し、一部だけ変更する。
- 再生数だけで判断する：地域、検索流入、視聴維持を合わせて確認する。
対象国の視聴者が増えないときは、タグを追加する前に、動画がその国の言語で理解できるかを確認してください。ハッシュタグは動画の内容を補助する要素であり、内容の分かりにくさを補うものではありません。
海外向けハッシュタグを試す手順
- 狙う国・言語・動画テーマを決める。
- TikTok内で現地語の検索候補と投稿例を確認する。
- 地域・ジャンル・具体的内容の3分類で候補を整理する。
- 動画と意味が一致する組み合わせで投稿する。
- 視聴者地域、検索流入、視聴維持を確認する。
- 一度にすべてを変えず、タグか動画内容の一部を調整する。
この手順なら、ハッシュタグが原因なのか、動画の伝わり方が原因なのかを分けて考えられます。狙った地域のデータが確認できない場合は、確認できる範囲で字幕や企画の改善を優先してください。
よくある質問
英語のハッシュタグを使えば海外に届きますか？
届くことはありますが、英語タグだけで海外表示が決まるわけではありません。対象視聴者が使う言葉と動画内容の一致、字幕や視聴維持も確認します。
国名のハッシュタグは必ず入れるべきですか？
必須ではありません。動画の内容がその国と関係する場合に使い、国名だけで内容を説明できない場合はジャンルや具体語を優先します。
何回投稿すれば効果が分かりますか？
投稿環境や動画内容で結果が変わるため、固定の回数では判断できません。比較できる条件を残し、地域・流入元・視聴維持の変化を確認してください。
海外向けハッシュタグで押さえる点は、対象国を先に決めること、動画内容と意味をそろえること、投稿後のデータで組み合わせを見直すことです。
次に、投稿予定の動画を1本選び、対象国・現地語の検索語・動画の主題をメモしてから候補を探してください。
